商標(biāo)品牌的積累猶如不斷的存錢

商家在出售自己的商品或者服務(wù)時，出售的不僅是實體上的物品，還包括品牌的形象。一個穩(wěn)定的商標(biāo)凝結(jié)著消費者對該商品品質(zhì)的預(yù)期，消費者之所以愿意僅通過確認(rèn)商標(biāo)就認(rèn)可商標(biāo)的品質(zhì)是因為其對該商家的商品有一定的心理預(yù)期，相信這個商標(biāo)代表著品質(zhì)保證，這對商家而言也是一種預(yù)期的財產(chǎn)性利益，因此保持商標(biāo)的穩(wěn)定和合理利用商標(biāo)會給商家?guī)砜捎^的經(jīng)濟(jì)利益。

我們都知道目前中國有兩家迪士尼樂園，其中一家坐落于上海。在迪士尼公司與上海合作的過程中，上海以土地等資源做條件，而迪士尼商標(biāo)的價值就占了合作資源的很大一部分，這說明商標(biāo)中所蘊(yùn)含的無形價值不一定比土地這類資源所具有的有形價值低。

再如公眾熟知的恒源祥企業(yè)，它最早是一家做絨線的工廠，但現(xiàn)在恒源祥團(tuán)隊專注于品牌運營。它建立了恒源祥的供應(yīng)鏈，尋找了一批生產(chǎn)型企業(yè)，在考核這些企業(yè)的生產(chǎn)體系和品質(zhì)后將商標(biāo)許可給它們，由它們進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，恒源祥收取品牌的許可費。這一做法不僅提升了該品牌的美譽(yù)度，同時也幫助可以生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)找到了銷路，這樣分工合作的模式使恒源祥的產(chǎn)能得到迅速擴(kuò)張，是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。對商標(biāo)的合理使用為恒源祥增加了巨額的利潤，形成一種雙贏的局面。

什么叫品牌，品牌就像一個銀行賬戶，每天往賬戶里存錢，賬戶每天也會產(chǎn)生利息。那么我們需要不斷投入成本來擦亮我們的品牌，這樣品牌也會產(chǎn)生效益。誠然，對于商標(biāo)的有效利用和維護(hù)升級會使得越來越多的消費者認(rèn)可這一品牌，也會促成一個正向的循環(huán)，達(dá)成更好的收益。

因此，對商標(biāo)的不當(dāng)使用也會損壞品牌形象和造成經(jīng)濟(jì)損失。比如上文中提到過的假冒商品的問題。當(dāng)市面上存在假冒商品時，消費者就會對自己買的產(chǎn)品有所顧慮，認(rèn)為自己買到的商品是假貨。為了維護(hù)自身的利益，許多企業(yè)都會時常進(jìn)行打假工作，當(dāng)假貨在市面上還沒有達(dá)到泛濫的程度時，企業(yè)的打假工作通常是秘密進(jìn)行的，否則就是告訴消費者市場上有假貨，那么劣幣就會驅(qū)逐良幣，反而會對商家?guī)聿焕绊憽?/p>

除此之外，商標(biāo)本身還具有其獨特的商標(biāo)文化，假冒商品的出現(xiàn)會對商標(biāo)的文化造成沖擊，導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品的不信任，甚至對市場環(huán)境產(chǎn)生惡劣的影響。安徽文廣知識產(chǎn)權(quán)為你提供 商標(biāo)注冊 ·專利申請 ·版權(quán)登記 ·高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證 ·雙軟認(rèn)定 ·高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定 ·知識產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)認(rèn)證代理 ·科技項目申報代理，網(wǎng)址：www.Wuhubest.cn，詳情咨詢電話：139-6519-1860微信同號。